Leolandia inaugura una nuova fase della sua storia con una campagna nazionale che racconta l’evoluzione del parco e il suo sguardo sempre più rivolto al futuro dell’intrattenimento per famiglie. Dopo 55 anni di attività, il parco a tema conferma il proprio ruolo di riferimento in Italia per il segmento family, ma amplia il suo linguaggio e il suo pubblico, rivolgendosi anche ai bambini più grandi e ai ragazzi fino ai 14 anni.
Il nuovo concept, “È ora di divertirsi… per davvero!”, diventa il cuore di una comunicazione più fresca, dinamica e coinvolgente, pensata per parlare a tutta la famiglia. Il messaggio è semplice e immediato: lasciare per un giorno la routine quotidiana e riscoprire il piacere autentico di stare insieme, tra gioco, avventura, emozioni e spensieratezza.
Leo prende vita grazie all’Intelligenza Artificiale
Grande protagonista della campagna è Leo, la storica mascotte di Leolandia, che per la prima volta prende vita grazie al supporto dell’Intelligenza Artificiale. Non si tratta di una semplice animazione digitale, ma di un progetto creativo realizzato con un metodo ibrido che unisce AI generativa e lavorazioni di compositing, permettendo al personaggio di interagire con attori veri, ambienti reali e situazioni quotidiane.
Leo diventa così il volto simbolico della nuova evoluzione del brand: una presenza vivace e contagiosa, capace di trasformare momenti comuni, come l’uscita da scuola o la colazione in famiglia, nell’inizio di un’avventura a Leolandia.
Due spot per raccontare il divertimento in famiglia
La campagna si articola in due spot, pensati per pubblici diversi: uno dedicato al mondo school, più dinamico e orientato ai bambini più grandi, e uno preschool, più tenero e vicino alle famiglie con bambini piccoli.
Entrambi gli spot, nei formati da 30 e 15 secondi, partono da situazioni semplici e riconoscibili della vita familiare. L’arrivo di Leo rompe la quotidianità e invita grandi e piccoli a lasciarsi trasportare in un mondo fatto di gioco, risate, avventura e momenti condivisi.
Reversum, la nuova attrazione per i più coraggiosi
Al centro del racconto trova spazio anche Reversum, la nuova montagna russa adrenalinica di Leolandia, pensata per arricchire l’offerta del parco e coinvolgere anche i ragazzi più grandi. Curve, velocità, rotazioni e risate diventano il simbolo di un’esperienza sempre più trasversale, capace di unire tutta la famiglia.
Con Reversum, Leolandia rafforza il proprio posizionamento come parco adatto non solo ai più piccoli, ma anche a chi cerca emozioni più intense, senza rinunciare alla dimensione familiare che da sempre lo contraddistingue.
Una strategia tra TV, digitale e social
La nuova campagna nasce da un’idea dell’agenzia creativa We-Go, con la produzione di Grafner Studios e la pianificazione media gestita da Carat-Dentsu. Gli spot sono programmati su TV e CTV, con focus sui target family e kids, e affiancati da una presenza digital su Google, YouTube e social advertising.
La comunicazione prosegue anche sui canali organici del parco, con contenuti pensati per le diverse piattaforme: Instagram parla ai genitori Millennial con un linguaggio visivo e moderno, TikTok intercetta Gen Z e Gen Alpha con contenuti più dinamici, mentre Facebook resta un punto di riferimento per informazioni, aggiornamenti e assistenza.
Un nuovo modo di raccontare Leolandia
“Leolandia evolve e con lei il modo di raccontarsi”, sottolinea il Presidente Giuseppe Ira, evidenziando come la nuova strategia integri la forza della TV generalista con la capillarità delle piattaforme digitali e dei social.
Con questa campagna, Leolandia conferma la volontà di crescere senza perdere la propria identità: un luogo dove bambini, ragazzi e genitori possono vivere insieme una giornata di divertimento vero, fatta di emozioni, leggerezza e ricordi da condividere.
“È ora di divertirsi… per davvero!” diventa così più di uno slogan: è l’invito a mettere in pausa la routine e a riscoprire il valore del tempo passato insieme.
