I parchi divertimento italiani conquistano il pubblico e continuano a investire nel futuro. Il 69% degli italiani vorrebbe vivere più esperienze dal vivo, mentre la soddisfazione di chi visita i parchi raggiunge 4,57 punti su 5. Sono alcuni dei risultati dell’Osservatorio Nazionale AssoParchi 2026, presentato il 6 novembre all’Acquario di Genova, durante il Meeting Annuale dell’associazione.
Dalle montagne russe ai parchi acquatici, dagli acquari alle strutture naturalistiche, il settore si conferma una componente importante del turismo italiano, capace di unire divertimento, socialità, educazione e sviluppo economico.
Visitatori soddisfatti: il 90% circa del punteggio massimo
L’Osservatorio, realizzato in collaborazione con GRS Research & Strategy, ha analizzato quasi 4.000 questionari raccolti direttamente nei parchi divertimento.
I risultati evidenziano un gradimento particolarmente elevato:
- 4,57 su 5: soddisfazione complessiva dei visitatori.
- 4,40 su 5: propensione a tornare nel parco.
- +69: Net Promoter Score, l’indicatore che misura la disponibilità a consigliare l’esperienza ad amici e conoscenti.
Numeri che dimostrano quanto una giornata trascorsa in un parco possa lasciare un ricordo positivo e invogliare a ripetere l’esperienza.
Il 69% degli italiani desidera più divertimento e attività dal vivo
Uno dei dati più interessanti riguarda il desiderio di trascorrere più tempo lontano dagli schermi.
Secondo la ricerca GRS In Person Impact Index Italia, condotta su 705 intervistati, quasi 7 italiani su 10 (69%) vorrebbero partecipare più spesso a esperienze in presenza, condividendo emozioni e momenti speciali con familiari e amici.
Un’opportunità importante per i parchi divertimento, che offrono esperienze difficilmente riproducibili attraverso uno smartphone.
Non mancano, però, gli ostacoli. A frenare la partecipazione sono soprattutto:
- Mancanza di tempo: 48%.
- Costi delle esperienze: 42%.
- Difficoltà organizzative e logistiche: 34%.
Per questo motivo, prezzi accessibili, promozioni per le famiglie e collegamenti più efficienti potrebbero contribuire ad avvicinare ancora più persone ai parchi.
Nuove attrazioni e investimenti: 500 milioni di euro entro il 2027
I parchi italiani guardano al futuro puntando sull’innovazione.
Dal censimento AssoParchi 2026 emerge che il 90% delle imprese coinvolte prevede nuovi investimenti, destinati principalmente a:
- Nuove attrazioni: 85%.
- Miglioramento delle infrastrutture: 64%.
- Digitalizzazione dei servizi: 56%.
Inoltre, il 79% degli operatori intende ampliare gli spazi e le proposte di intrattenimento.
Il presidente di AssoParchi, Luciano Pareschi, ha confermato un piano triennale di investimenti da circa 500 milioni di euro, relativo al periodo 2025-2027, per rendere le strutture italiane sempre più competitive e attrattive.
Quanto valgono i parchi divertimento in Italia?
Il comparto comprende oltre 400 strutture, tra parchi a tema, acquatici, faunistici e avventura.
Secondo i dati SIAE, nel 2025 i parchi italiani hanno registrato 20,6 milioni di ingressi, generando oltre 306 milioni di euro dalla vendita dei biglietti.
L’impatto economico, però, è molto più ampio: AssoParchi stima un indotto di circa 8 miliardi di euro, che coinvolge alberghi, ristoranti, trasporti, commercio e servizi turistici.
Il settore occupa direttamente circa 25.000 lavoratori, tra personale stabile e stagionale, mentre l’intera filiera coinvolge almeno 60.000 addetti complessivi.
Grandi destinazioni come Gardaland, Mirabilandia e Caribe Bay, insieme agli acquari e alle strutture naturalistiche, contribuiscono così non soltanto al divertimento dei visitatori, ma anche all’economia dei territori che le ospitano.
Halloween e Natale fanno crescere il turismo nei parchi
Un altro elemento positivo riguarda la capacità dei parchi di attirare pubblico anche fuori dalla stagione estiva.
Halloween si conferma uno degli appuntamenti più importanti, grazie a spettacoli speciali, ambientazioni horror e aperture serali.
Anche il Natale rappresenta un’occasione di crescita, con illuminazioni scenografiche, attrazioni tematizzate, spettacoli e iniziative dedicate alle famiglie.
Secondo AssoParchi, la stagione 2026 potrebbe chiudersi con risultati complessivamente in linea con quelli del 2025. I parchi acquatici hanno beneficiato dell’estate particolarmente calda, mentre l’autunno ha mostrato segnali incoraggianti.
Le aperture natalizie potrebbero contribuire ulteriormente ai risultati di fine anno, anche se il bilancio definitivo non è ancora disponibile.
Il Governo punta a rafforzare la collaborazione con AssoParchi
Durante il Meeting è intervenuto anche il Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi, che ha sottolineato l’importanza del comparto per lo sviluppo turistico nazionale.
Il Ministero intende rafforzare la collaborazione con AssoParchi, valorizzando il settore nell’aggiornamento del Piano Strategico del Turismo.
Tra le priorità annunciate figurano semplificazioni normative, revisione dei vincoli sulle prevendite dei biglietti e maggiore coinvolgimento dei parchi nella promozione turistica internazionale dell’Italia.
Un riconoscimento importante per un’industria che ogni anno richiama milioni di visitatori e contribuisce a rendere più attrattive numerose destinazioni italiane.
Il futuro dei parchi divertimento italiani
I risultati dell’Osservatorio AssoParchi 2026 mostrano un settore dinamico, sostenuto da un elevato gradimento dei visitatori e da importanti programmi di investimento.
La sfida dei prossimi anni sarà rendere le esperienze sempre più coinvolgenti, innovative e accessibili, migliorando servizi, attrazioni e qualità complessiva delle visite.
Perché una giornata al parco non significa soltanto divertirsi: significa soprattutto condividere emozioni, trascorrere tempo insieme e creare ricordi che restano nel tempo.
Fonti: AssoParchi, Osservatorio Nazionale 2026, GRS Research & Strategy e dati SIAE 2025.
